9月19日，知名户外品牌始祖鸟赞助艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区燃放艺术烟花。相关视频发布后引发争议，人们担心这次活动可能破坏了当地脆弱的生态环境。随后，日喀则市委、市政府迅速成立调查组进行核查，并表示将依法依规处理。
9月21日，始祖鸟官方发表致歉信，承诺将配合政府部门和第三方环保机构对项目进行全面评估，并依据评估结果采取补救措施。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，隶属于总部位于芬兰赫尔辛基的亚玛芬体育公司。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成了对亚玛芬体育的收购。
受此事件影响，9月22日开盘后，安踏股价一度下跌超过7%，午盘时仍下跌超过3%。自被安踏收购以来，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育取得了显著增长，公司在2024年成功赴美上市，市值已超过200亿美元。亚玛芬体育在大中华区的收入增速远超其整体增速，2025年上半年总收入达到27.09亿美元，同比增长23.5%。其中，大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4%；亚太地区营收3.11亿美元，同比增长46.7%。
亚玛芬体育的功能性服装板块第二季度收入增长23%，达到5.09亿美元，主要得益于始祖鸟的贡献。该品牌在第二季度净增7家新店，并预计全年净增约25家新店。安踏集团自身业绩也不断攀升，在2025年上半年，集团以多品牌优势再创收入历史新高，同比增长14.3%至人民币385.4亿元，进一步巩固了在中国市场的领先地位。
安踏集团表示，自2009年起，集团通过收并购及重塑品牌价值，构建了差异化的多品牌矩阵，包括FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、亚玛芬体育等，形成了安踏体育和亚玛芬体育两大上市公司的双轮驱动体系。安踏集团强调，并购战略优先考虑符合公司发展战略的品牌，不仅注重收购，更注重管理和协同，提升市场竞争力。
今年8月，安踏集团首次入选恒生ESG50指数，跻身香港上市公司ESG表现最佳的50家企业之一。在全球190家纺织品、服装和奢侈品公司中，安踏集团排名领先94%的同业，稳居中国鞋服行业的首位。此外，安踏集团还首次入选道琼斯领先新兴市场指数，并在国际权威指数机构MSCI ESG评级中跃升至“A”级。
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